梁文道:创意经济

曾几何时,我们都以为说个好听的故事就足够了。

那天,我还听到一位创意产业专家告诉大家,一瓶顶级法国葡萄酒与一瓶土炮的分别,就在于前者背后有一个凝炼数百年的传统故事,而后者只有平白粗简的生产,于是造成了百倍千倍的价格差异。又如i-pod与一般mp3的差异,在于设计的手脚带来了形象和感官体验上的巨大鸿沟。也就是说,在这个美学经济,创意经济(又或者『体验经济』等任何你喜欢的叫法)的时代里头。最重要的价值皆来自于消费者主观的感受,情绪上的反应,与抽象思维上的认知,多于产品本身的素质。

即便是手工上好的传统工艺,也需要华美的形象包装并突出那精良手工的形象,否则消费者就没有能力准确感受那个皮制品里头的一针一,那个玻璃器皿背后的老师傅身上几十年来的经验及技巧。也就是说,如果没有刻意的形象营造,不经设计的操作,再好的产品都是无意义的。

自从「创意产业」的概念兴起以来,这类说法就开始蔓延滋生。一开始大家谈的还只是音乐、电影、服装和建筑等等传统上的创意产业。但是渐渐地,一个接着一个领域被模糊,一种接着一种产业被征服,几乎经济领域里的所有行当都被「创意」征服了。

可是你若仔细追问下去,便会发现所谓「创意」竟然是一团无法界定、玄之又玄的话语迷雾。为甚么「无印良品」受到欢迎?为甚么「Nobu」能够吸引那么多食客?为甚么东京这么好玩?答案的关键竟然全在创意。

由于「创意」太难说得清楚,所以我们只好用去举出无数的故事;而那些故事又总是涉及到一些传奇的人物,通常不是设计师就是建筑师。没错,设计师和建筑师是这个年代的英雄,他们第一次得到明星般的待遇,登上杂志的封面,环球飞行演讲,无论在哪里都受到大家的膜拜。和他们有关的书是畅销书,介绍大家欣赏建筑与设计的书同样是畅销书。且看台湾书市,十多年前最有创意和创作欲望的年轻人都会以写作入门,如今最有创意最想创作的年轻人则想设计一把椅子甚至一座房子。

这是创意产业的故事,这是美学经济的故事,说了十年,越说越好听,越说越可信。然后,金融海啸来了,由远而近;你可曾见故事的背景渐渐夹杂了一些噪杂的浪声吗?它们汹涌强悍,嘶哑低沉,逐步逼近……

【来源:am730-观念】

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